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Evergreen Content bezeichnet Inhalte, die über einen sehr langen Zeitraum für ein bestimmtes Thema relevant bleiben. Sie sind stets von Nutzen, sowohl für den Leser als auch für den Betreiber der Seite. Der Betreiber profitiert von dem Umstand, dass Evergreen Content immer wieder Besucher auf die Seite lockt und so für Traffic sorgt. Dementsprechend kann Evergreen Content auch bewusst als Instrument im Rahmen einer Content-Strategie eingesetzt werden.
Mögliche Beispiele für Evergreen Content sind:
Diese Inhalte behandeln meist allgemeine Fragen zum Thema, die sich jeder Anfänger oder Profi stellt und die so auch immer aktuell bleiben.
Da Evergreen Content über einen sehr langen Zeitraum für das jeweilige Thema relevant bleiben muss, ist es klar, dass sich nicht jede Fragestellung dafür eignet. Ein Beitrag über „die zehn besten Kinofilme 2016“ wäre für sich genommen kein guter Kandidat für Evergreen Content, da er irgendwann verjährt. Wäre der Text dagegen Teil einer Reihe, die die besten zehn Kinofilme jedes des Jahres seit 1980 auflistet, sähe das Ganze schon wieder anders aus.
Man sollte die einzelnen Inhalte der Seite daher nicht immer nur getrennt betrachten, denn unter Umständen eignet sich eine Zusammenstellung aus mehreren Beiträgen als Grundlage für Evergreen Content.
Für welche Form man sich entscheidet, ist zum einen natürlich eine Geschmacksfrage, sollte aber auch vom Thema abhängig gemacht werden. Möchte man zum Beispiel Tipps zum Verlegen von Laminatboden geben, eignet sich ein Ratgeber oder ein How-to-Video besonders gut. Für „die wichtigsten Fragen zur Einreise in die USA“ wäre dagegen ein FAQ passend.
Der große Vorteil von Evergreen Content ist, dass er sehr konstant für Traffic sorgt – das behandelte Thema ist stets relevant und zieht daher auch stets Besucher an. Zudem ist die Verweildauer bei dieser Art von Inhalten meist deutlich höher als bei anderen Seiten. Die Absprungrate ist dagegen in der Regel sehr viel niedriger. Der Evergreen Content lockt also stetig Besucher an, die lange auf der Seite bleiben – beste Voraussetzungen für eine Conversion.
Hinzu kommt, dass sich der Betreiber der Seite durch den Evergreen Content einen Ruf aufbauen kann, der sich wiederum positiv auf das Image der eigenen Marke auswirkt. Die Nutzer vertrauen den Aussagen des Anbieters und lassen sich daher leichter als Kunden gewinnen.