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Eine Exact Match Domain (EMD) ist eine Domain, die genau dem Keyword oder der Suchbegriffkombination entspricht, für das bzw. die eine Website optimiert werden soll. Dieser Domaintyp wird auch als Keyword-Domain bezeichnet. EMDs waren lange Zeit ein beliebtes Mittel bei SEOs, um für ein bestimmtes Keyword besonders schnell gut zu ranken. Nach Googles EMD-Update ist der Einfluss auf das Ranking des betreffenden Keywords jedoch geringer geworden.
Die Exact Match Domain bietet auf den ersten Blick viele Vorteile für Webmaster. Der Besucher erhält dadurch sofort einen Eindruck vom Inhalt, der ihn beim Klicken auf den Link erwartet. Die Domain sollte jedoch exakt zur Suchanfrage passen. Da das Keyword im Domainnamen lange Zeit ein starker Rankingfaktor war, lag es nahe, dass eine Exakt-Match-Domain umso besser zu dem entsprechenden Suchbegriff ranken musste.
Exact Match Domains werden für unterschiedliche Marketing-Zwecke genutzt. Im SEO-Bereich dienten EMD lange Zeit dazu, um Linknetzwerke mit Satelliten-Seiten aufzubauen und folglich eine Domain mit starken themenrelevanten Backlinks zu stärken. Ebenso wurden EMD projektiert, um möglichst viel Traffic zu einem bestimmten Keyword zu erhalten.
Der Nutzen von EMD für die Suchmaschinenoptimierung ist spätestens seit 2012 kleiner geworden. In diesem Jahr hat Google das EMD-Update im September durchgeführt. Seither werden Keyword-Domains mit dünnem Inhalt in den SERP zurückgestellt. Somit reicht es für SEO-Zwecke allein nicht aus, wenn eine Webseite nur aus einem Keyword besteht, sondern es zählt vor allem auch der Inhalt, der relevant und hochwertig sein muss.
Exact-Match-Domainnamen werden heute nicht mehr oft verwendet, wobei sie in der Black Hat SEO immer noch Anwendung finden. Auch wenn sie keinen großen SEO-Nutzen mehr bieten, kann der Verweis auf das Thema einer Website im Domainnamen immer noch von Vorteil sein.
Dasselbe gilt für Partial Match Domains, die Teile eines Keywords oder einer Keyword-Phrase enthalten. Enthält der Domainname jedoch das Thema, um das sich eine Website dreht, ist den Nutzern klar, worum es auf der Seite geht, wenn sie auf den Link klicken.
Obwohl EMDs noch heute in der Black-Hat-SEO bevorzugt werden, gehört ihre Verwendung im Zusammenhang mit möglichen Auswirkungen auf die SEO-Performance in der Regel der Vergangenheit an. Früher verbesserten sie die Fähigkeit einer Website, in Suchmaschinen zu ranken, erheblich. Heute ist dies nicht mehr der Fall.
Abgesehen davon kann die Implementierung des Themas einer Website in den Domainnamen vor allem im Marketing immer noch einige relevante Vorteile bieten. Dies ist jedoch nichts, was die Leistung einer Website in der Suche auf die gleiche Weise wie Backlinks oder die Verbesserung der User Experience verbessern könnte.