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Ein externer Link, auch bekannt als Backlink, ist ein Hyperlink, der auf eine andere Webseite verweist. Diese Links werden oft im Kontext des Linkbuildings gesetzt und dienen dazu, dass vertiefende Informationen zu einem Thema der Webseite auf einer anderen Seite gefunden werden können. Beispiele hierfür sind Quellenangaben oder Links zu weiterführenden Informationen.
Bei der Entstehung der ersten Suchmaschinen für das World Wide Web stellte sich die Frage, woran sich die Qualität einer Webseite bemessen lässt. Die Idee, dass Empfehlungen einer Seite für eine andere Webseite einen Teil der Qualitätsmessung ausmachen könnten, führte zur Schlussfolgerung, dass diese direkte Empfehlung nichts anderes ist als ein Backlink, also ein externer Link.
Die Qualität der externen Links kann durch verschiedene Faktoren beeinflusst werden:
Ein Inbound Link ist ein hineinführender Link, anders als ein Outbound Link, der einen herausführenden Link darstellt. Anders als die Inbound Links senden Outbound Links den Besucher weg von der Seite. Dementsprechend muss ein Outbound Link vom Inhalt her stark kontrolliert werden, damit keine Bad Neighbourhood (schlechte Nachbarschaft) entsteht, da diese sich negativ auf das eigene Qualitätsranking auswirken können. Anders werden die Inbound Links von den Suchmaschinen als Empfehlung angesehen und können diese mit einem höheren Pagerank und einer höheren Position bei den Suchergebnissen bewerten.
Der Aufbau des HTML-TAGs eines externen Links unterscheidet sich von internen Link nicht oder nur geringfügig. Die Grundform sieht daher wie folgt aus:
<a href=“index.html“>angezeigter Text</a>
Für die Suchmaschinenoptimierung spielen externe Links eine hohe Bedeutung, da die Bewertung und Gewichtung der Hyperlinks die Basis für den Google Algorithmus bilden. Wichtig ist noch einmal zu erwähnen, dass nicht die Quantität, sondern die Qualität für ein positives Ranking verantwortlich ist. Google arbeitet ständig an der Verbesserung des Algorithmus, sodass hochwertige Links von schlechten Links immer besser unterschieden werden. Daher ist es wichtig auf die Natürlichkeit, den Trust und die Qualität der Links zu achten.