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Marketing und Werbung sind so alt, wenn Produkte und Dienstleistungen angeboten werden. Dies kann so einfach sein wie ein Stallgebäude entlang einer belebten Straße, auf der Äpfel in Kisten ordentlich angezeigt werden. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts wurde die Marketingtheorie geschaffen, die in den 1960er Jahren zu dem modernen Marketing -Mix führen würde, da sie noch in breiten Linien verwendet wird.
Das ursprüngliche Modell für den Marketing -Mix wurde von E. Jerome McCarthy entwickelt und ist als 4 -PS bekannt, für das steht:
1. Produkt: Neben physischen Produkten sind auch Dienstleistungen, Ideen und Erfahrungen enthalten.
2. Preis: Dies ist der Preis, den ein Verbraucher für das Produkt zahlt. Es kann auch die Anstrengungen angeben, die der Kunde unternehmen muss, um das Produkt zu erreichen.
3. Platz: Dies ist der Ort, an dem die Reichweite verfügbar ist, z. B. Einzelhandel oder ein Webshop.
4. Promotion: Hier geht es um die Kommunikation mit dem potenziellen Kunden wie Werbung, Vertretern oder eine nachhaltige Beziehung zum Kunden.
Zusätzlich zu den 4 ps wurden die 7 und 8 ps später mit den folgenden Ergänzungen entwickelt:
5. Prozess
6 Leute
7. physische Beweise
8. Leistung
Als Alternative wurde in den neunziger Jahren ein alternatives Modell vorgeschlagen, das als 4 cs bezeichnet wurde. Dieser Marketing -Mix ist besser für Nischenmarketing als das alte Modell. Die Briefe stehen für Wünsche und Bedürfnisse, Kosten, Komfort und Kommunikation für Verbraucher.
Durch die Anwendung des richtigen Mixes ist es möglich, die Stärken einer Organisation zu stärken, während Schwächen verhindert werden.