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Der gesamte Markt steht für alle Verbraucher und Unternehmen, dies ist eine riesige Gruppe. Es gibt nur wenige Produkte oder Dienstleistungen, die für alle geeignet oder gesucht werden. Durch die Aufteilung des Marktes in kleinere Gruppen ist es möglich, Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, die diese Zielgruppe ansprechen, die Marketingbemühungen können auch so konzipiert werden, dass sie die höchste Rendite erzielen.
Die Standardmethode ist der S-T-P-Ansatz, der für Segmentierung, Targeting und Positionierung steht. Der gesamte Markt ist in Segmente unterteilt, ein Segment wird ausgewählt, um zu adressieren, dann werden Produkte oder Dienstleistungen so positioniert, dass sie diese Zielgruppe ansprechen.
Die Bedeutung der Marketingsegmentierung ist nicht neu, das Internet bietet Anbietern und Marketingspezialisten neue Möglichkeiten. Zum Beispiel ist es möglich, Gruppen zusammenzustellen, die zuvor nicht zu einem Marketingsegment gehören würden. Denken Sie an den globalen Versand. Anbieter können international über Web -Shops fahren und online Waren oder Dienstleistungen anbieten. Zum Beispiel ist es möglich, Nischenprodukte zu entwickeln, für die lokal nicht genug existiert.
Die Produkte wurden für die Ära der Industrialisierung hergestellt und vor Ort verkauft. In einem Dorf gab es eine Bäckerei, einen Gründerhändler und einen Smit. Später liefern große Hersteller Produkte in einem viel größeren Vertriebsbereich und auf einem größeren Markt. In den letzten Jahrzehnten wurden viele Nischenmärkte mit einem relativ kleinen Markt hinzugefügt, jedoch mit einer höheren Beteiligung innerhalb des Marktsegments.