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Ein Geschäft führt eine Datenbank mit verkauften Produkten. Wenn diese Informationen an externe Websites geteilt werden, sprechen wir von einem Produktfutter. Einerseits ist es für einen Anbieter einfach, Produktinformationen zusammenzustellen und sie dann über verschiedene Kanäle zu teilen. Es erleichtert es auch für Websites, Produkte anzubieten, bei denen ein Komitee nach einer bestimmten Aktion zugewiesen wird.
Ein Geschäft, in dem Standardprodukte kauft, muss für jedes Produkt keine Liste erstellen. Basierend auf der SKU -Nummer ist es möglich, alle Informationen zu diesem Produkt zu übernehmen und Anpassungen oder Ergänzungen vorzunehmen. Dies erleichtert Vergleichsseiten, mehrere Anbieter mit einem Produkt zu verknüpfen. Google Shopping ist ein Beispiel für eine Seite, auf der derselbe Artikel von mehreren Anbietern gekauft werden kann. Dieser Vergleich kann einen Preiskrieg kontrollieren, da die günstigste Option für den Besucher sofort sichtbar ist.