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Wenn Inhalte im Internet platziert werden, gibt es auch die Absicht, dass es Menschen gibt, die sich danach stellen. Wenn es sich um eine kommerzielle Nachricht handelt, wird die Anzahl der Personen, die diesen Inhalt gesehen haben, von großer Bedeutung sein. Dies gilt beispielsweise für Plattformen wie Facebook, die Werbung basierend auf Benutzern, die eine Nachricht sehen. Facebook hat drei Kategorien definiert, um die Reichweite zu bestimmen:
Die Gesamtreichweite kann daher größer sein als das, wofür tatsächlich bezahlt wurde. Eine Standardnachricht auf Facebook kann beworben werden. Die Standardplatzierung ist kostenlos, um diese Nachricht weiter zu verteilen.
Sehr einfach kann man sagen, dass Reichweite die Anzahl der eindeutigen Empfänger ist, während Impressionen alle Displays sind. Wenn jemand dreimal die gleiche Anzeige hat, zählt dies als eine Instanz für die Reichweite, aber als drei Eindrücke. Die Interpretation von Begriffen kann sich pro Plattform unterscheiden, da die Funktionalität nicht genau gleich ist.
Die Tatsache, dass es einen großen Bereich gibt, bedeutet nicht automatisch, dass auch eine hohe Interaktion gilt. Wenn 1000 Personen eine Anzeige mit Link sehen, aber nur 10 Klicks darauf, beträgt das Klickverhältnis 1%.