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Als Suchmaschinen populär wurden, stellte sich die Frage, wie Anbieter Einkommen erzielen würden. Schließlich war die Suche im Internet kostenlos. Dennoch wurden erhebliche Kosten begleitet, um Suchalgorithmen zu entwickeln und Server in der Luft zu halten. Goto.com war eine der ersten Suchmaschinen mit einem Klick zur Zahlungsmethode, um Einkommen zu generieren. Google würde sein AdWords -Programm im Jahr 2000 starten, bei dem bezahlte Ergebnisse eine herausragendere Position auf den Suchergebnisseiten als organische Ergebnisse erzielen würden. Am Anfang würden bezahlte Platzierungen kaum von organischen Ergebnissen unterschieden. Dies wurde später eingestellt, teilweise aufgrund des Drucks der Europäischen Union. Eine bezahlte Veröffentlichung in Suchmaschinen bedeutet nicht, dass die Platzierung garantiert ist. Anbieter können ein Angebotssystem zu Wörtern, Zielgruppen oder anderen Kriterien verwenden. Zusätzlich zum Preis ist die Relevanz weiterhin in der Überlegung einbezogen. Auf diese Weise bleiben die Suchergebnisse für den Benutzer relevant, und der Werbetreibende kann die beabsichtigte Zielgruppe ansprechen.
Die SEA -Bedeutung ist anders als SEO, was für die Optimierung der Suchmaschinenoptimierung oder für die Optimierung von Suchmaschinen steht. Websites sind so billig wie möglich eingerichtet, um in den Suchergebnissen höher zu punkten. Zusätzlich zur Optimierung vor Ort kann dies auch außerhalb des Standorts stattfinden, z. B. das Erstellen von Backlinks durch andere Domänen. Obwohl bei der SEO nicht an den Suchmaschinenanbieter gezahlt werden muss, kann er von erheblichen Marketingkosten begleitet werden. Darüber hinaus ist ein höheres Ranking nicht garantiert und kann einige Zeit dauern, bis die Effekte sichtbar sind.
In der Praxis werden sowohl Sea als auch SEO Teil einer vollständigen Marketingkampagne sein.