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Ein Tracking-Cookie ist ein kleiner Code, der das Verhalten eines Benutzers in einem Webbrowser aufzeichnet. Diese Dateien sind nicht auf eine einzelne Website beschränkt, sondern speichern Informationen über die gesamte Browsersitzung und sogar über mehrere Sitzungen hinweg. Diese Daten können für verschiedene Zwecke genutzt werden, einschließlich der Bereitstellung zielgerichteter Werbung. Aber was genau sind Tracking-Cookies und welchen Nutzen haben sie für den Internetnutzer?
Stellen Sie sich vor, Sie suchen an einem Samstag online nach neuen Lautsprechern, können sich aber noch nicht entscheiden. Am Sonntag besuchen Sie eine andere Website und sehen ein Werbebanner für eine Reihe von Lautsprechern, die in einem Elektronik-Webshop angeboten werden. Zufall? Wahrscheinlich nicht. Dies ist wahrscheinlich das Ergebnis eines Tracking-Cookies, das Ihr Surfverhalten aufgezeichnet hat und nun mit personalisierter Bannerwerbung darauf reagiert.
In diesem Fall hilft das Tracking-Cookie einer suchenden Person dabei, ein passendes Produkt mit einem Rabatt zu finden. Sowohl der Kunde als auch der Anbieter profitieren von dieser Funktion. Allerdings ist nicht jeder begeistert von einem Programm, das das Internetverhalten von Website zu Website aufzeichnet. Funktionale Cookies, die an eine Website gebunden sind, beispielsweise um Anmeldedaten zu speichern oder eine unterbrochene Transaktion fortzusetzen, werden besser akzeptiert. Die Aufzeichnung persönlichen Verhaltens wird von einigen als zu invasiv empfunden. Es ist auch nicht immer klar, wer Zugang zu diesen Daten hat und welche Absichten die Organisation verfolgt.
Die Europäische Union hat Gesetze erlassen, die vorschreiben, dass eine Organisation zunächst eine explizite Erlaubnis einholen muss, bevor sie ein Tracking-Cookie setzen darf, obwohl vielen Benutzern nicht ganz klar ist, was das bedeutet. Google-Tracker und insbesondere das Facebook-Pixel werden mit Misstrauen betrachtet, da durch das Sammeln von Daten viele persönliche Informationen auf externen Servern gesammelt werden. Die einfachste Methode, um Tracking-Cookies zu umgehen, ist die Verwendung eines anonymen oder privaten Fensters, das nur funktionale Cookies zulässt.