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Mit einer Transaktion oder Vereinbarung zwischen zwei Parteien möchte jede Partei profitieren. Dies ist beider Parteien mit einer Win-Win-Situation der Fall. In den meisten Fällen bedeutet das Gewinnen ein positives Ergebnis. Zum Beispiel ein Kunde, der ein Produkt kauft und damit zufrieden ist. Der Kunde erhält ein Mehrwert für Geld, während der Verkäufer bei dieser Transaktion einen Gewinn erzielt. Wenn das Produkt den Kunden nicht zufriedenstellt oder wenn der Verkäufer einen Verlust macht, gibt es einen “Verlierer”. In diesem Fall gibt es keine Win-Win-Situation.
Das Gewinnen ist nicht immer ein objektives Konzept. Paar; Jemand gewinnt 100 Euro mit Kratzkarten. Diese Person kaufte Kratzkarten für 150 Euro. Insgesamt gibt es einen Verlust von 50 Euro. Der Gewinner ist auch ein Verlierer. Win-Win-Situationen sind daher oft Schnappschüsse. Bei der Vermarktung des “Gewinns” für den Kunden wird hervorgehoben, die Vorteile für den Anbieter bleiben normalerweise unterbelichtet. Dies ist anders für Crowdfunding. Zum Beispiel präsentiert ein Anbieter ein neues Produkt. Wenn genügend zahlende Kunden vorhanden sind, wird dieses Produkt tatsächlich in die Produktion gehen. Das Unternehmen gewinnt, weil das Produkt mit finanzieller Unterstützung durch den Kunden realisiert werden kann, der Kunde gewinnt, da sie (zuerst) das Produkt erhalten. Im Crowdfunding gibt es normalerweise ein Win-Win-Vorschlag.
Ein Pyramidensystem ist ein Beispiel für ein Konzept, bei dem sich immer Verlierer am Boden der Pyramide befinden. Deshalb sind Pyramidenspiele und solche Marketingkonzepte in vielen Ländern verboten.