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Wenn jemand mit einer Bannerwerbung zu einer Seite kommt, bedeutet dies nicht automatisch, dass dieses Banner für den Besucher sichtbar ist. Dann sprechen wir nicht einmal über Adblocker, sondern über die Position des Banners. Wenn es sich am Ende der Seite befindet und der Besucher erst in dieser Position scrollt, bleibt das Banner unsichtbar. Es gibt also eine Ansicht für die Seite, aber keine Sehbarkeit für das Banner. Obwohl die Schätzungen variieren, ist es möglich, dass die Hälfte der Online -Werbung in dieser Situation niemals gesehen wird. Wenn der Werbetreibende auf der Grundlage von Ansichten bezahlen muss, wird er daher für Eindrücke ohne Sichtbarkeit bezahlt.
Wenn es sich um ein “serviertes Anzeigen” -Modell handelt, muss der Werbetreibende für jedes Mal bezahlen, wenn eine Anzeige vom Server angefordert wird. Bei rotierenden Bannern, bei denen immer andere Anzeigen angezeigt werden, scheint dies eine gute Methode zu sein. Das Problem ist, dass das Anfragen nicht mit der Anzeige gleich ist. Aus der Sicht der Anzeigen ist ein “betrachteter Anzeigen” -Modell offensichtlicher.
Um die Sichtbarkeit zu bestimmen, muss ein messbarer Wert definiert werden. Ein Standardwert ist eine Sichtbarkeit der Anzeige zu 50 Prozent für mindestens 1 Sekunde. Wenn eine Website für ein Banner oben auf dem Bildschirm ausgewählt wird, ist die Wahrscheinlichkeit der Sichtbarkeit erheblich höher als bei einem Platz am unteren Rand einer langen Seite. Darüber hinaus müssen im Browser ausreichende Informationen verfügbar sein, um festzustellen, welche Teile der Seite angezeigt wurden. Die Bedeutung der Sichtbarkeit ist jedoch klar, dass die Interpretation und die Auswirkungen weniger scharf definiert werden können.